<?xml version="1.0" encoding="UTF-8" ?>
<rss version="2.0">
<channel>
	<title>MDway.ru</title>
	<description>Форум Михаила Дьяконова</description>
	<link>http://forum.dyakonov.ru/index.php</link>
	<pubDate>Wed, 16 May 2012 13:43:07 +0000</pubDate>
	<ttl>5</ttl>
	<image>
		<title>MDway.ru</title>
		<url>http://mdway.ru/style_images/6_logo4.gif</url>
		<link>http://forum.dyakonov.ru/index.php</link>
	</image>
	<item>
		<title>ЧЕМПИОНАТЫ РОССИИ ПО АТЛЕТИЧЕСКОМУ ФИТНЕСУ И КУЛЬТУРИЗМУ</title>
		<link>http://forum.dyakonov.ru/index.php?showtopic=657</link>
		<description><![CDATA[<span style='font-size: 9px;'><span class='bbc_center'>ПОЛОЖЕНИЕ О ЧЕМПИОНАТЕ РОССИИ ПО БОДИБИЛДИНГУ И ФИТНЕСУ<br />
                         27-29 октября 2006 года, город Уфа, Башкортостан.</span> <br />
<br />
 I. Цели и задачи<br />
 Открытый Чемпионат России по бодибилдингу и фитнесу проводится с целью популяризации и развития бодибилдинга и  фитнеса в Российских регионах, как  наиболее эффективного вида  оздоровления населения, повышения мастерства и выявления лучших спортсменов для комплектования сборных команд России для участия в Чемпионатах Европы и мира по версиям WFF,WABBA,   NABBA INT.<br />
<br />
II. Сроки и место проведения<br />
 Открытый чемпионат  России проводится  в городе Уфа,  27 -29 октября 2006 года. <br />
      Заезд в гостиницу чемпионата и  регистрация участников соревнований  будут происходить  27 октября 2006 года, начиная с 12 часов. Адрес гостиницы: г. Уфа, ул. Зорге, 65. Оргкомитет не гарантирует наличие мест в гостинице без предварительной заявки.<br />
Полуфинал и финал Чемпионата России пройдет  28 октября 2006 года, в Башкирском Академическом Театре Драмы им. М. Гафури по адресу: г.Уфа, ул. Фрунзе, 34.<br />
<br />
III. Организация и руководство соревнованиями     <br />
 Общее руководство по подготовке и проведению соревнований осуществляет ОРГКОМИТЕТ, непосредственную подготовку «Ассоциация Силовых Видов Спорта «Олимп»» Республики Башкортостан во главе с Кононовым В.Н., непосредственное руководство - СУДЕЙСКАЯ КОЛЛЕГИЯ. Соревнования проводятся по правилам, утвержденным руководством Российских представительств WFF, WABBA , NABBA. INT. и одобренным СУДЕЙСКОЙ КОЛЛЕГИЕЙ.<br />
        ГЛАВНЫЙ СУДЬЯ - Пугачева Светлана <br />
        ПРЕДСЕДАТЕЛЬ СУДЕЙСКОЙ КОЛЛЕГИИ - Фахретдинов Александр                                                            <br />
        ГЛАВНЫЙ СЕКРЕТАРЬ - Растимешин Тимур <br />
        СУДЬЯ-КОММЕНТАТОР – Самойленко Андрей<br />
        АПЕЛЛЯЦИОННОЕ ЖЮРИ - Андрей Басов (WFF)<br />
                                                                      Алексей Трифонов (WABBA.RUS)<br />
                                                                       Булат Аскеров (NABBA .INT)<br />
<br />
IV. Участники соревнований     <br />
  К участию в чемпионате допускаются спортсмены  четырех возрастных групп: юноши и девушки до 18 лет (включительно), юниоры и юниорки до 21 года (включительно), взрослые, мастера старше 40 лет.<br />
        Соревнования  проводятся в следующих категориях:<br />
1.	Юноши (бодибилдинг)- абсолютная категория <br />
2.	Юниоры (бодибилдинг)- абсолютная категория <br />
3.	Мужчины - фитнес ” класс 3”(минимальная мышечность)<br />
4.	Мужчины - фитнес "класс 2”(средняя мышечность)<br />
5.	Мужчины - фитнес "класс 1”(максимальная мышечность)<br />
6.	Мужчины - бодибилдинг до 168 см<br />
7.	Мужчины - бодибилдинг до 178 см<br />
8.	Мужчины - бодибилдинг свыше 178 см<br />
9.	Мастера  - абсолютная категория<br />
10.	Девушки - шейп –  абсолютная категория<br />
11.	Юниорки – шейп - абсолютная категория <br />
12.	Женщины - фитнес «класс3» (минимальная мышечность)<br />
13.	Женщины - фитнес «класс 2» (средняя мышечность)<br />
14.	Женщины - фитнес «класс 1» (максимальная мышечность)<br />
15.	Женщины - аэробный фитнес<br />
16.	Женщины – шейп - до 163 см<br />
17.	Женщины – шейп - свыше 163 см<br />
18.	Абсолютные категории: мужчины-фитнес, мужчины-бодибилдинг, женщины-фитнес<br />
19.	Командное первенство<br />
  При большом  количестве участников в категориях: женщины - фитнес и  мужчины - фитнес  по решению судейской коллегии возможно разделение данных категорий по росту, а категорий юноши и юниоры на два мышечных класса: фитнес ( с оценкой произвольной программы) и бодибилдинг. <br />
  В полуфинале раунд произвольной программы присутствует и оценивается судейской бригадой в категориях: мужчины -  фитнес(30%), женщины – фитнес(20%), аэробный фитнес(40%) и шейп(20%). Разделение спортсменов по классам в категориях "мужчины-фитнес" и "женщины-фитнес" производится по мышечному развитию и возлагается на апелляционное жюри.<br />
  В финальную часть выходят лучшие шесть участников из каждой категории. Юниоры, юниорки и мастера участвуют только в утренней  программе.<br />
   Юниоры, юниорки и мастера могут выступать в основных категориях, если они заняли         в своей возрастной группе 1-3 место,  а юноши и девушки – в категории юниоры и юниорки, если они заняли         в своей возрастной группе 1-3 место.<br />
   Спортсмены должны иметь качественную фонограмму, записанную в начале аудио кассеты или CD, купальник или плавки. Украшения на теле допускаются. В раунде произвольной  программы допускается использование сценического костюма и аксессуаров. В категориях  «шейп» присутствует  раунд дефиле в вечерних платьях (10%).<br />
<br />
V. Условия приема участников   <br />
 Команды, сформированные руководителями региональных отделений после своих отборочных соревнований, должны иметь заявку на участие с подписью представителя команды, отвечающего за достоверность информации. Заявки предъявляются при размещении в гостиницу и в случае их отсутствия - команды не размещаются.  Командировочные расходы (проезд, проживание и суточные) - за счет командирующих организаций. Стоимость проживания одного человека в сутки в двухместном номере в гостинице чемпионата составляет примерно 500 - 600 рублей. <br />
 Аренду помещений, кубки, медали, дипломы, а также ценные призы обеспечивает Оргкомитет чемпионата России. Проезд от  ж/д вокзала г. уфа до гостиницы участников организует принимающая сторона по предварительным заявкам. Доставку участников от места проживания к месту проведения соревнований организует Оргкомитет чемпионата.<br />
 С представителей команд (не более двух от команды) и участников чемпионата взимается вступительный взнос в размере: взрослые-  150 рублей, юниоры и представители команд 100 рублей.<br />
Каждый дополнительный представитель 150 рублей.<br />
<br />
VI. Программа соревнований<br />
27 октября 2006<br />
с 12.00 ЗАЕЗД, РЕГИСТРАЦИЯ, МАНДАТНАЯ КОМИССИЯ. Размещение.<br />
21.00 ВСЕРОССИЙСКИЙ КОНГРЕСС, СУДЕЙСКАЯ КОЛЛЕГИЯ,<br />
      ЗАСЕДАНИЕ ОРГКОМИТЕТА<br />
28 октября 2006<br />
08.00 ПОЛУФИНАЛ <br />
Выступления всех спортсменов, согласно жеребьевке категорий.<br />
18.00 ТОРЖЕСТВЕННОЕ ОТКРЫТИЕ ЧЕМПИОНАТА.<br />
18.30 ФИНАЛ<br />
           Раунды обязательного и произвольного позирования финалистов, награждение победителей.<br />
22.00  ИТОГОВОЕ ЗАСЕДАНИЕ ОРГКОМИТЕТА.<br />
29 октября 2006<br />
 До 12.00 ОТЪЕЗД УЧАСТНИКОВ СОРЕВНОВАНИЙ.<br />
<br />
VII. Определение победителей     <br />
 Победитель в соревнованиях определяется согласно правилам по наименьшей сумме мест, набранных в полуфинале и финале. При равном количестве мест преимущество имеет спортсмен, у которого сумма мест в финале меньше. <br />
<br />
VIII. Награждение<br />
Победители и призеры награждаются дипломами, медалями, кубками. Абсолютные чемпионы в номинациях награждаются специальными кубками и дипломами. <br />
<br />
IX. Заявки <br />
        Заявки на участие в чемпионате принимаются Оргкомитетом. Телефоны  для справок: <br />
(495)  505-03-44 Басов Андрей, факс:(495) 612-20-72                   <br />
   e-mail:wff@mail.ru <br />
 (343)      212-15-81      Трифонов  Алексей,  факс: (343)  212-72-25<br />
        e-mail : trifon@ r66.ru<br />
<br />
 Данное положение является официальным вызовом на Открытый Чемпионат России ПО ФИТНЕСУ И БОДИБИЛДИНГУ.</span>]]></description>
		<pubDate>Wed, 16 May 2012 13:43:07 +0000</pubDate>
		<guid>http://forum.dyakonov.ru/index.php?showtopic=657</guid>
	</item>
	<item>
		<title>Michael</title>
		<link>http://forum.dyakonov.ru/index.php?showtopic=3</link>
		<description><![CDATA[<em class='bbc'>«MTS Europe Fitness Championship», 20 мая 2006 (Москва).</em><br />
<br />
С Верой Егоровой (Немалое впечатление произвела на меня форма Веры в межсезонье!):<div id='attach_wrap' class='rounded clearfix'>
	<h4>Прикрепленные изображения</h4>
	<ul>
		
			<li class=''>
				<a class='resized_img' rel='lightbox[3]' id='ipb-attach-url-11-0-01827800-1337439459' href="http://forum.dyakonov.ru/index.php?app=core&module=attach&section=attach&attach_rel_module=post&attach_id=11" title="foto.jpg - Размер: 57,65К, Загружен: 265"><img src="http://forum.dyakonov.ru/uploads/post-2-1150663462_thumb.jpg" id='ipb-attach-img-11-0-01827800-1337439459' style='width:190;height:200' class='attach' width="190" height="200" alt="Прикрепленное изображение: foto.jpg" /></a>
			</li>
		
	</ul>
</div>]]></description>
		<pubDate>Mon, 14 May 2012 20:09:44 +0000</pubDate>
		<guid>http://forum.dyakonov.ru/index.php?showtopic=3</guid>
	</item>
	<item>
		<title>МОЯ ДИЕТА</title>
		<link>http://forum.dyakonov.ru/index.php?showtopic=3654</link>
		<description>Миш, ты обещал выложить свою диету, не забудь плиз, очень интересно будет.</description>
		<pubDate>Sat, 12 May 2012 18:33:26 +0000</pubDate>
		<guid>http://forum.dyakonov.ru/index.php?showtopic=3654</guid>
	</item>
	<item>
		<title>Мои добавки</title>
		<link>http://forum.dyakonov.ru/index.php?showtopic=6901</link>
		<description><![CDATA[Невзирая на запреты врачей, планирую обогащать свое питание фитнес добавками, как я делал когда-то. <img src='http://forum.dyakonov.ru/public/style_emoticons/default/rolleyes.gif' class='bbc_emoticon' alt=':rolleyes:' /> Цель - улучшение качества мускулатуры. <img src='http://forum.dyakonov.ru/public/style_emoticons/default/bb2.gif' class='bbc_emoticon' alt=':bb2:' /> <br />
<br />
В этой связи думаю постепенно вводить в рацион питания продукты из нижеследующих групп. Буду думать, на чем остановиться из перечисленного.<br />
<br />
<span class='bbc_underline'>Витаминные комплексы:</span><br />
<strong class='bbc'>Twinlab Daily One Caps With Iron<br />
Twinlab Dualtabs</strong><br />
Twinlab Men's Ultra Daily<br />
DNE One Daily<br />
AST Multi Pro 32x <br />
Dymatize Nutrition Super Multi <br />
MHP Activite<br />
<em class='bbc'>Country Life Max for Men <br />
Country Life Daily Total One with Iron</em><br />
<br />
<span class='bbc_underline'>ВСАА:</span><br />
<strong class='bbc'><em class='bbc'>Multipower BCAA+</em><br />
Gaspari Nutrition BCAA 6000<br />
SAN BCAA-Pro</strong><br />
MuscleTech BCAA Hardcore<br />
Multipower BCAA<br />
Inkospor BCAA X-Treme<br />
<br />
<span class='bbc_underline'>Для суставов и связок:</span><br />
<strong class='bbc'>MRM Glucosamine Chondroitin 1500/1200<br />
Optimum Nutrition Glucosamine plus CSA caps Super Strength<br />
Ultimate Nutrition  Glucosamine & Chondroitin & MSM</strong><br />
<em class='bbc'><strong class='bbc'>Multipower Glucosamine + Chondroitin</strong></em> <br />
Performance Joint Support<br />
Dymatize Nutrition Joint Tech<br />
Natrol Glucosamine Chondroitin msm<br />
<br />
<span class='bbc_underline'>Аминокислоты:</span> <br />
<strong class='bbc'>TwinLab Amino Fuel 2000<br />
Gaspari Amino Max 8000<br />
Multipower Amino Whey</strong><br />
Ultimate Nutrition Super Whey Amino 2000<br />
Ultimate Nutrition Amino Xtreme (1500 mg)<br />
Ultimate Nutrition Amino Gold (1500 mg)<br />
Performance Amino 2500<br />
<br />
<span class='bbc_underline'>Для сердца:</span><br />
<strong class='bbc'>TwinLab Ultra Coenzyme Q10</strong> (100 mg)<br />
<strong class='bbc'>Ultimate Nutrition Inosine 500 mg Premium</strong> (Ultimate Nutrition Premium Inosine XBR)<br />
Ultimate Nutrition Coenzyme Q-10 (100) <br />
MRM CoQ-10 100 mg <br />
Universal Nutrition Inosine 500<br />
<br />
<span class='bbc_underline'>Протеин:</span><br />
<strong class='bbc'>VPX Zero Carb<br />
Syntrax Innovations Nectar<br />
Dymatize Nutrition Iso 100 <br />
Ultimate Nutrition IsoCool<br />
Multipower Pure whey isolate 100</strong><br />
Syntrax Innovations Essence<br />
<em class='bbc'>Nature’s Best IsoPure Zero Carb  <br />
Inkospor Muscle 95<br />
PowerBar ProteinPlus 92%<br />
Nature’s Best Perfect Protein 90<br />
Weider CFM Whey Protein<br />
MuscleTech Nitro Isolate 65<br />
Prolab Whey Isolate<br />
Weider Fruit Overload</em><br />
<br />
Аргинин, глютамин?]]></description>
		<pubDate>Sat, 12 May 2012 18:00:07 +0000</pubDate>
		<guid>http://forum.dyakonov.ru/index.php?showtopic=6901</guid>
	</item>
	<item>
		<title>МОИ ТРЕНИРОВКИ</title>
		<link>http://forum.dyakonov.ru/index.php?showtopic=3424</link>
		<description><![CDATA[Пока вы тут спорили, я успел, впервые за последние почти 9 (девять) лет, сходить потренироваться. <img src='http://forum.mdway.ru/public/style_emoticons/default/wink.gif' class='bbc_emoticon' alt=';)' /> <br />
Ниче так, прикольно! <img src='http://forum.mdway.ru/public/style_emoticons/default/bb2.gif' class='bbc_emoticon' alt=';)' /> <br />
В жиме лежа не смог хоть что-то поставить на штангу - выяснилось, что вывихнутое во время недавней аварии плечо еще не прошло - больно жать даже 40 кг. <img src='http://forum.mdway.ru/public/style_emoticons/default/huh.gif' class='bbc_emoticon' alt=';)' /> <br />
В жиме ногами дошел до 220 кг на 12 повторений в последнем подходе. Можно было бы и больше попробовать, но в конце тренировки уже устал. <img src='http://forum.mdway.ru/public/style_emoticons/default/sport.gif' class='bbc_emoticon' alt=':wub:' />]]></description>
		<pubDate>Wed, 09 May 2012 17:24:07 +0000</pubDate>
		<guid>http://forum.dyakonov.ru/index.php?showtopic=3424</guid>
	</item>
	<item>
		<title>отруби</title>
		<link>http://forum.dyakonov.ru/index.php?showtopic=6900</link>
		<description><![CDATA[Всем привет. Хотелось бы немного поговорить о пользе ржаных отрубей. Кто нибудь вообще принимает? Я для себя этот чудо продукт открыла сравнительно недавно, может с месяц назад. Стала покупать в фирме "Биокор", ибо там просто огромнейший выбор. Добавляю в кефирчики,супы, ряженки. Это непередаваемое чувство как я себя чувствую, как я выгляжу. Давайте это все вместе обсуждать!]]></description>
		<pubDate>Wed, 09 May 2012 10:42:45 +0000</pubDate>
		<guid>http://forum.dyakonov.ru/index.php?showtopic=6900</guid>
	</item>
	<item>
		<title>Хроническая анальная трещина, ректальные кровотечения (кровь в стуле)</title>
		<link>http://forum.dyakonov.ru/index.php?showtopic=4259</link>
		<description><![CDATA[<span style='font-size: 9px;'><strong class='bbc'>КРОВЬ В КАЛЕ<br />
<br />
Определение</strong>. Кровь в кале — примесь в кале крови. Кровь может выделяться из ануса вне зависимости от де­фекации. Чем <span style='color: #FF0000'>дальше источник кровотечения от прямой кишки и ближе к желудку, тем темнее окрашены каловые массы</span>. При цоносе каловые массы окрашиваются в крас­ный цвет независимо от места кровотечения.<br />
<br />
<strong class='bbc'>Причины</strong>: неспецифические гастрит, энтерит, колит, проктит, язва желудка и двенадцатиперстной кишки, инфекционные заболевания (парвовирусный энтерит, адено­вирусные инфекции, лептоспироз), гельминтозы, цистои-<br />
зоспороз, аллергия, отравления, опухоли желудочно-ки­шечного тракта, К и С-авитаминозы, геморрагический диа­тез, геморрой, копролиты.  Наиболее частые причины появления крови в кале — парвовирусный энтерит и аллергическая реакция.<br />
<br />
<strong class='bbc'>Симптоматическая терапия</strong>. Внутривенно вводят каль­ция хлорид, внутримышечно — кальция глюконат, вика-сол, витамин С, мезатон (можно ректально), подкожно желатин. Внутрь назначают вяжущие средства. При ал­лергическом генезе назначают антигистаминные препара­ты (димедрол, дипразин), глюкокортикоиды (внутримы­шечно преднизолон или дексаметазон), адреномиметики (адреналин, эфедрин, мезатон).<br />
<br />
<a href='http://www.toykmw.ru/page/page55.html' class='bbc_url' title='' rel='nofollow'>Кузьмин А.А. "Болезни собак. Справочник практического врача"</a></span>]]></description>
		<pubDate>Mon, 07 May 2012 08:32:54 +0000</pubDate>
		<guid>http://forum.dyakonov.ru/index.php?showtopic=4259</guid>
	</item>
	<item>
		<title>Куплю/продам клубную карту (фитнес)! Где найти недорогой спортзал в Москве?</title>
		<link>http://forum.dyakonov.ru/index.php?showtopic=938</link>
		<description><![CDATA[Продам карту в Планету Фитнесс на Авиамоторной (новый клуб).Карта годовая - всё включено.( открыта с конца сентября) <br />
Находится рядом с метро, в клубе бассейн, сауна, турецкая баня, тренажерный зал, зал бокса, 2-зала груповых занятий, и т.д все оборудование новое. <br />
По цене договоримся, Сейчас цена новой карты от 35 000руб. <br />
<br />
Пишите или звоните 783-7506 Иван.]]></description>
		<pubDate>Wed, 02 May 2012 17:50:42 +0000</pubDate>
		<guid>http://forum.dyakonov.ru/index.php?showtopic=938</guid>
	</item>
	<item>
		<title>Источники информации при выборе спортивного питания: чему вы больше доверяете?</title>
		<link>http://forum.dyakonov.ru/index.php?showtopic=82</link>
		<description><![CDATA[Очень любопытный опрос, по моему! <img src='http://forum.mdway.ru/public/style_emoticons/default/punk.gif' class='bbc_emoticon' alt=';)' /><br />
<br />
<span style='font-size: 9px;'>P.S. Советы друзей по залу = интернет-советы единомышленников.</span>]]></description>
		<pubDate>Tue, 01 May 2012 19:57:55 +0000</pubDate>
		<guid>http://forum.dyakonov.ru/index.php?showtopic=82</guid>
	</item>
	<item>
		<title>Календарь WFF-WBBF</title>
		<link>http://forum.dyakonov.ru/index.php?showtopic=74</link>
		<description><![CDATA[<span style='font-size: 9px;'>WORLD FITNESS FEDERATION <br />
<br />
<strong class='bbc'>КАЛЕНДАРЬ МЕРОПРИЯТИЙ НА 2006 г. </strong> <br />
<em class='bbc'>Дата  - Мероприятие         -                  Место      -          Отв. организация</em><br />
<br />
07 21 - Международный когресс ВФФ - Паланга, Литва - Международная ВФФ<br />
11 04 - Открытый кубок Латвии - Даугавпилс, Латвия - ВФФ Латвии<br />
11 04 - Открытый кубок России - Уфа - ВФФ России<br />
11 04 - "Lithuania Cup Open" - Клайпеда, Литва - Международная ВФФ<br />
11 12 - Чемпионат мира. Любители - Тверь, Россия - Международная ВФФ<br />
11 25 - Чемпионат мира. Профессионалы (20 000 долларов) - Вильнюс, Литва - Международная ВФФ<br />
12 16 - Кубок Литвы по двоеборью - Паланга, Литва - Национальная Ассоциация Культуризма Литвы<br />
<br />
<strong class='bbc'>КАЛЕНДАРЬ МЕРОПРИЯТИЙ НА 2007 г. </strong> <br />
<em class='bbc'>Дата -  Мероприятие               -                   Место            -               Отв. организация</em><br />
<br />
Январь - Международный семинар тренеров ВФФ - Даугавпилс, Латвия - Международная ВФФ<br />
Февраль - Чемпионтат Литвы по двоеборью - Паланга, Литва - Национальная Ассоциация Культуризма Литвы<br />
Апрель - Международный "Гран При Европы ВФФ" - Рига, Латвия - Международная ВФФ<br />
Май - Открытый чемпионат Литвы - Клайпеда, Литва - ВФФ Литвы<br />
Май - 31-ый международный турнир "Янтарный приз" - Клайпеда, Литва - Международная ВФФ<br />
Май - Открытый чемпионат Латвии - Даугавпилс, Латвия - ВФФ Латвии<br />
Май - Открытый чемпионат России - Уточняется - ВФФ России<br />
Май - Открытый чемпионат Европы. Любители - Братислава, Словакия - Международная ВФФ<br />
Май - Открытый чемпионат Европы. Профессионалы (20 000 долларов) - Jekaterinburg, Russia - Международная ВФФ<br />
Июнь - Открытый чемпионат Словакии - Братислава, Словакия - ВФФ Словакии<br />
Июль - Международный когресс ВФФ - Паланга, Литва - Международная ВФФ<br />
Ноябрь - Открытый кубок России - уточняется - ВФФ России<br />
Ноябрь - Открытый кубок Латвии - Даугавпилс, Латвия - ВФФ Латвии<br />
Ноябрь - 14-ый международный турнир "Lithuania Cup Open" - Клайпеда, Литва - Международная ВФФ<br />
Ноябрь - Чемпионат мира. Любители - Ликияворлд, Турция - Международная ВФФ<br />
Ноябрь - Чемпионат мира. Профессионалы (20 000 долларов) - Уточняется - Международная ВФФ<br />
Ноябрь - Про. турнир ВФФ "Янтарный приз" (20 000 долларов) - Екатеринбург, Россия - Международная ВФФ<br />
Декабрь - Про турнир ВФФ "Мир против США" (20 000 долларов) - Калифорния, США - Международная ВФФ<br />
Декабрь - Кубок Литвы по двоеборью - Паланга, Литва - Национальная Ассоциация Культуризма Литвы<br />
<br />
Генеральный секретарь WFF                      А.В. Басов</span>]]></description>
		<pubDate>Mon, 23 Apr 2012 20:15:26 +0000</pubDate>
		<guid>http://forum.dyakonov.ru/index.php?showtopic=74</guid>
	</item>
	<item>
		<title>WFF-WBBF ЧЕМПИОНАТ ЕВРОПЫ СРЕДИ ПРОФЕССИОНАЛОВ ПО  АТЛЕТИЧЕСКОМУ ФИТНЕСУ И КУЛЬТУРИЗМУ</title>
		<link>http://forum.dyakonov.ru/index.php?showtopic=6820</link>
		<description><![CDATA[<span style='font-size: 9px;'><span class='bbc_center'><strong class='bbc'>«ФЕДЕРАЦИЯ  ФИТНЕСА» (WFF-WBBF RUSSIA)<br />
г. Москва, ул. Водников, д.2, стр. 2.  Тел. (967) 1891233,<br />
тел/факс (495) 2299911<br />
e-mail: wff@mail.ru<br />
www.worldbbf.com<br />
<br />
ПОЛОЖЕНИЕ <br />
 О ЧЕМПИОНАТЕ ЕВРОПЫ СРЕДИ ПРОФЕССИОНАЛОВ ПО <br />
АТЛЕТИЧЕСКОМУ ФИТНЕСУ И КУЛЬТУРИЗМУ.<br />
ПРИ ПОДДЕРЖКЕ АДМИНИСТРАЦИИ ТВЕРСКОЙ ОБЛАСТИ.<br />
<em class='bbc'>20-22 мая 2011 года, г. Тверь, Россия</em>.</span><br />
<br />
1. Сроки и место проведения</strong><br />
 Открытый чемпионат Европы проводится  в городе Тверь, Россия, 20-22 мая 2011 года.   <br />
Заезд в гостиницу чемпионата и  регистрация участников соревнований  будут происходить  <br />
20 мая 2011 года, начиная с 12 часов. Гостиница чемпионата:<br />
 ” Турист ”,  г. Тверь, ул. Коминтерна, д. 47/102<br />
 (Привокзальная площадь - рядом с железнодорожной станцией "Тверь" и автовокзалом).<br />
<br />
Оргкомитет не гарантирует наличие мест в гостинице без предварительной заявки. <br />
 Полуфинал и финал чемпионата Европы пройдет 21 мая  2011 года. Место проведения:<br />
Тверской Драматический Театр, г. Тверь, ул. Советская, д.16.<br />
<br />
<strong class='bbc'>2. Организация и руководство соревнованиями</strong>    <br />
 Общее руководство по подготовке и проведению соревнований осуществляет ОРГКОМИТЕТ, непосредственное руководство - СУДЕЙСКАЯ КОЛЛЕГИЯ. <br />
Соревнования проводятся по правилам, утвержденным руководством WFF-WBBF  и одобренным СУДЕЙСКОЙ КОЛЛЕГИЕЙ.<div class='bbc_indent'>ГЛАВНЫЙ СУДЬЯ – Эдмундас Даубарас (Литва, Клайпеда)<br />
        ПРЕДСЕДАТЕЛЬ СУДЕЙСКОЙ КОЛЛЕГИИ –  Олег Лунин (Россия, Москва)                                                            <br />
        ГЕНЕРАЛЬНЫЙ СЕКРЕТАРЬ – Михаил Дьяконов (Россия, Москва) <br />
        АПЕЛЛЯЦИОННОЕ ЖЮРИ -  глава: Дмитрий Чижов (Россия, Тверь)<br />
                                                            Владимир Курильчик (Беларусь, Бобруйск)<br />
                                                             Гинтарас Мартинкенас (Литва, Вильнюс)</div><strong class='bbc'>3. Участники соревнований</strong>     <br />
    К участию в чемпионате допускаются спортсмены, имеющие профессиональную карту WFF-WBBF или обладающими титулом не ниже чемпиона Европы и уплатившие вступительный взнос 100 евро. Спортсмены, обладающие титулами национальных чемпионов или являющиеся призерами чемпионатов Европы или мира, могут подать заявку руководителю Профессионального Дивизиона WFF-WBBF Андрею Басову до 15 мая 2011 года.<br />
  Соревнования проводятся в четырех категориях: мужчины культуризм, мужчины атлетический фитнес, женщины атлетический фитнес, женщины модельный фитнес. В финальную часть выходят лучшие десять участников из каждой категории. <br />
   Спортсмены должны иметь качественную фонограмму, записанную в начале CD, купальник или плавки. Украшения на теле допускаются. В раунде произвольной  программы допускается использование сценического костюма и аксессуаров. <br />
<br />
<strong class='bbc'>4. Программа соревнований<br />
<em class='bbc'>- 20 мая 2011 года</em></strong><br />
Отель  Чемпионата. <br />
с 12.00 ЗАЕЗД, РЕГИСТРАЦИЯ, МАНДАТНАЯ КОМИССИЯ. <br />
21.00 МЕЖДУНАРОДНЫЙ КОНГРЕСС, СУДЕЙСКАЯ КОЛЛЕГИЯ,<br />
      ЗАСЕДАНИЕ ОРГКОМИТЕТА <br />
<strong class='bbc'><em class='bbc'>- 21 мая 2011 года</em></strong><br />
 Тверской Драматический Театр<br />
09.00 ПОЛУФИНАЛ <br />
Выступления всех спортсменов, согласно жеребьевке категорий.<br />
18.30 ТОРЖЕСТВЕННОЕ ОТКРЫТИЕ ЧЕМПИОНАТА.<br />
19.00 ФИНАЛ, раунды обязательного и произвольного позирования финалистов, награждение победителей.<br />
22.00  ИТОГОВОЕ ЗАСЕДАНИЕ ОРГКОМИТЕТА.<br />
<strong class='bbc'><em class='bbc'>- 22 мая 2011 года</em></strong> <br />
 До 12.00 ОТЪЕЗД УЧАСТНИКОВ СОРЕВНОВАНИЙ.<br />
<br />
<strong class='bbc'>5. Определение победителей </strong>    <br />
 Победитель в соревнованиях определяется согласно правилам по наименьшей сумме мест, набранных в полуфинале и финале. При равном количестве мест преимущество имеет спортсмен, у которого сумма мест в финале меньше. <br />
<br />
<strong class='bbc'>6. Награждение</strong><br />
Победители и призеры награждаются дипломами, медалями, кубками и денежными призами. Призовой фонд турнира составляет 15000 евро и распределяется в равных долях между категориями.<br />
<br />
<span class='bbc_right'>Президент «Федерации Фитнеса»                                                                                                                  А.В. Басов</span></span>]]></description>
		<pubDate>Sat, 21 Apr 2012 09:37:14 +0000</pubDate>
		<guid>http://forum.dyakonov.ru/index.php?showtopic=6820</guid>
	</item>
	<item>
		<title>Алкоголизм</title>
		<link>http://forum.dyakonov.ru/index.php?showtopic=149</link>
		<description><![CDATA[<span style='font-size: 9px;'><strong class='bbc'>Алкоголизм неизлечим?</strong><br />
<br />
Алкоголизм. Пожалуй, ни с одним словом не связано столько самых разнообразных проблем, сколько с этим. И редко вокруг какой болезни возникает столько мифов, стереотипов, слухов, сколько вокруг пристрастия к спиртному. В чем природа алкогольной зависимости, как человек попадает в эти сети, может ли он выбраться самостоятельно и чем можно ему помочь? Об этом и многом другом мы беседуем с генеральным директором клиники «АлкоМед», врачом-наркологом Максимом Александровичем Боровковым.<br />
<br />
— Какое самое большое заблуждение по поводу алкоголизма?<br />
<br />
— Скорее всего, отношение к нему как к некой социальной распущенности и вседозволенности.  Большая масса населения представляет себе алкоголизм просто как распущенное поведение и постепенное скатывание человека вниз по социальной лестнице. Мало кто понимает, что алкоголизм — это самое настоящее заболевание, для которого характерно изменение обмена веществ в организме, из-за которого человек оказывается не в состоянии остановить себя даже после первой рюмки.<br />
<br />
— А что происходит? Почему алкоголь становится жизненной потребностью человека?<br />
<br />
— Зависимость формируется постепенно. Сначала человек просто получает удовольствие от приема спиртного, затем в головном мозгу формируется устойчивая ассоциация: алкоголь = удовольствие. Так формируется психологическая зависимость. Если вовремя не остановиться, заболевание прогрессирует. Этанол - этиловый спирт — легко горит не только на воздухе. В условиях нашего организма спирт очень быстро «воспламеняется» — расщепляется с высвобождением большого количества энергии. В организме человека энергия извлекается из белков, жиров и углеводов, алкоголь не только легко встраивается в обмен веществ, но и, являясь психоактивным веществом, способствует возникновению зависимости. Постоянно получая большое количество спирта, организм перестраивает на него обмен веществ. То есть алкоголь получает максимальный приоритет. Перестройка эта необратима. Как только «поставки» спирта прекращаются, обмен веществ постепенно возвращается на нормальные рельсы. Но очень медленно и очень болезненно — с выраженными психическими и физическими страданиями, которые мало кто в состоянии вынести. Гораздо проще дать организму очередную дозу «горючего».<br />
<br />
— Такое впечатление, что Вы описываете ломку у наркомана<br />
<br />
— А так и есть, это та же самая абстиненция. Механизм возникновения алкогольной и наркотической зависимости абсолютно одинаков. И клинические проявления — опьянение, тяга к очередной дозе, ломка при отмене — тоже.<br />
<br />
— Вернемся к алкоголизму. Излечимо ли это заболевание?<br />
<br />
— Нет, не излечимо. Как и наркомания, алкоголизм — пожизненный диагноз. Другое дело, что человек может сам или с помощью врачей прекратить употребление спиртного и не пить до конца жизни. Но даже и в таком случае мы говорим о длительной ремиссии, но не об излечении. Дело в том, что первая же рюмка алкоголя запускает «спящие» механизмы уже сформированной болезни со всеми вытекающими последствиями. И этот срыв может произойти в любой момент.<br />
<br />
— Что такое запой и в чем его опасность?<br />
<br />
— Прежде всего, следует сказать, что запои возникают у человека, страдающего второй стадией алкоголизма. Употребление алкоголя в течение нескольких дней у обычного человека не есть запой, хотя и подобное злоупотребление приносит серьёзный вред организму. У больного же алкоголизмом запой начинается с одной-двух принятых рюмок, после чего организм переходит на уже привычный спиртовой обмен — и если алкоголь не принимать, возникает абстиненция. Человек не может остановиться, так как — как мы уже говорили — отказ от спиртного причиняет выраженное физическое страдание.<br />
<br />
Опасен запой обменными нарушениями. Люди в запое или ничего не едят, или едят очень мало. Им энергии за счет спирта хватает. Но белков, жиров, витаминов, микроэлементов в организм не поступает, и чем длительнее запой, тем тяжелее нарушения со стороны всех органов и систем.<br />
<br />
— Может ли человек самостоятельно выйти из запоя?<br />
<br />
— Теоретически может. Но практически это встречается очень и очень редко. Самостоятельный выход из запоя связан с выраженным физическим страданием, повышением артериального давления, нагрузки на сердце и высоким риском развития таких осложнений, как инфаркт миокарда, инсульт головного мозга, желудочное кровотечение, эпилептический припадок и алкогольный делирий («белая горячка»).<br />
<br />
— Чем в такой ситуации может помочь врач?<br />
<br />
-  Врач, с помощью различных препаратов, которые вводятся, в том числе, и внутривенно капельно, помогает пациенту пережить период выхода из запоя практически без риска осложнений. Снимается так называемая «трясучка», понижается артериальное давление, восстанавливается сон, происходит питание организма, восстановление электролитного баланса и, как следствие, на вторые – третьи сутки нормализуется самочувствие пациента без алкоголя в крови.<br />
<br />
— Есть ли разница — прерывать запой на дому или в стационаре?<br />
<br />
— Особенность лечения на дому складывается из нескольких моментов. Прежде всего, пациент находится в привычной для него обстановке под наблюдением родных и близких. Это очень важно, так как выход из запоя зачастую сопряжен с различными депрессивными расстройствами. И никакой, даже очень высоко квалифицированный средний медицинский персонал, не будет уделять столько внимания пациенту, сколько его родные. К тому же, после купирования острых проявлений похмелья наши пациенты уже через 2-3 дня могут выйти на работу, участвовать в социальной жизни. Лечение в стационаре, как правило, занимает гораздо больше времени.<br />
<br />
Лечение на дому требует от врача высокого профессионализма, опыта и собранности. В достаточно короткий срок ему необходимо, не имея на руках результатов анализов и инструментальных исследований, оценить состояние пациента, определить — какие препараты и в каких дозах вводить, спрогнозировать развитие ситуации и оставить родным и близким четкие инструкции: как действовать, какие медикаменты давать. За 1-1,5 часа врач должен восстановить функции организма, который днями, а иногда и неделями подвергался разрушительному воздействию алкоголя.<br />
<br />
Тем не менее, существует ряд ситуаций, в которых госпитализация становится крайней необходимостью, попытка лечения на дому в этих случаях может только ухудшить состояние пациента. Прежде всего, это длительный запой, который привел к выраженному ослаблению организма, а также все случаи, когда существует высокий риск развития «белой горячки». Безусловной госпитализации требуют также обострения на фоне запоя различных хронических заболеваний, например, язвенной болезни, а также остро возникшие неотложные состояния, например, острый панкреатит.<br />
<br />
— Как долго после прерывания человек живет без запоев?<br />
<br />
— А вот это уже от него самого зависит. В данном случае мы выступаем в роли скорой помощи, устраняя угрожающие жизни последствия. Но сама-то причина остается. И ничего не мешает пациенту через 2-3 дня после «очистки» снова пуститься во все тяжкие.<br />
<br />
— И что же делать в таких случаях?<br />
<br />
— Блокировать зависимость от алкоголя, или, как чаще говорят «кодироваться». Существует два метода — психотерапевтический и медикаментозный. Психотерапия направлена на создание у человека четкой установки на трезвый образ жизни, а также формирование негативного образа алкоголя и всего, что с ним связано. Однако есть ряд ограничений. Прежде всего, не все люди поддаются внушению, кроме того, в нашей стране как-то не принято разговаривать с психологом или психотерапевтом и изливать ему душу. Второе — сломать систему ценностей, установившуюся в результате многолетнего приема алкоголя, очень сложно. Требуется кропотливая и длительная работа. <br />
<br />
Медикаментозный путь блокады алкогольной зависимости — это введение человеку одного из современных препаратов, значительно снижающих тягу к алкоголю. Одновременно этот препарат обладает несовместимостью с алкоголем (эффект «торпедо»). Впрочем, психотерапевтическая составляющая этого метода также очень важна. Врач не просто молча вводит препарат, он должен объяснить человеку, что происходит, для чего вводится лекарство (это как бы своеобразная страховка, удерживающая человека от выпивки).<br />
<br />
— Трезвый образ жизни означает, что человек должен отказаться от любого вида алкоголя? Или можно выпивать, соблюдая какую-то норму?<br />
<br />
Если человеку поставлен диагноз «алкоголизм», то отказаться необходимо от любого спиртного. Даже от безалкогольного пива — потому что запах, вкус напитка, вид бутылки вызывают возбуждающий эффект, человек ощущает легкое опьянение, которое «вспоминает» мозг, и происходит срыв. <br />
<br />
— Можно ли лечить от алкоголизма без ведома самого человека?<br />
<br />
— Нет, нельзя. Принудительное лечение законом предусматривается только в тех случаях, когда человек становится социально опасным. А пока человек вменяем, никакое насилие над личностью непозволительно. И все «чудодейственные»  и «волшебные» средства в виде капель, настоев, порошков и прочего, которые предлагается втихую подмешивать в пищу пьющего человека — это не более чем спекуляция на проблеме и обман потребителей. В лечении алкоголизма, как очень тяжелого заболевания, чрезвычайно важна мотивация самого пациента, его внутренняя установка на излечение и благоприятный исход. Если мотивация отсутствует, эффекта не будет, как бы не старались близкие и родственники пьющего.<br />
<br />
Алкоголизм — тяжелое заболевание, в развитии которого играют роль многочисленные биологические и социальные факторы. Например, если человек имеет генетическую предрасположенность к развитию алкогольной зависимости — когда в его организме выражен недостаток разлагающего спирт фермента — то, начав пить, он может заработать алкоголизм 2-ой стадии уже через 2-3 месяца. Поэтому заниматься этой проблемой должны профессионалы — врачи-наркологи. Наши знания и опыт, арсенал лекарственных средств и лечебных методик позволяют нам помочь людям, находящимся даже в самой сложной ситуации.<br />
<br />
<a href='http://www.medportal.ru/mednovosti/main/2006/01/31/alcohol/?print=True' class='bbc_url' title='' rel='nofollow'>Сайт</a> <img src='http://forum.mdway.ru/public/style_emoticons/default/alc.gif' class='bbc_emoticon' alt=';)' /></span>]]></description>
		<pubDate>Fri, 20 Apr 2012 15:03:37 +0000</pubDate>
		<guid>http://forum.dyakonov.ru/index.php?showtopic=149</guid>
	</item>
	<item>
		<title>Что подарить жене на день рождения?</title>
		<link>http://forum.dyakonov.ru/index.php?showtopic=6896</link>
		<description>Что подарить жене на день рождения? как вы думаете заказать песню в честь нее, будет хорошим подарком? нашел интернесный сайт на котором за 5 дней напишут песню. можно попросить какую-нибудь прикольную. Думаете жена оценит?</description>
		<pubDate>Fri, 20 Apr 2012 11:07:30 +0000</pubDate>
		<guid>http://forum.dyakonov.ru/index.php?showtopic=6896</guid>
	</item>
	<item>
		<title>L-карнитин</title>
		<link>http://forum.dyakonov.ru/index.php?showtopic=156</link>
		<description><![CDATA[<p class='citation'>Natalia_Kim (15.01.2005, 18&#58;17) писал:</p><div class="blockquote"><div class='quote'>Анализ публикаций в СМИ и озывов в Интернет (в т.ч. и <a href='http://www.myfitness.ru/modules.php?op=modload&name=Forums&file=viewtopic&topic=984&forum=3' class='bbc_url' title='' rel='nofollow'>на этом форуме</a>) свидетельствует о следующем: <br />
<br />
1. Карнитин – это природное натуральное вещество, которое поступает в организм человека вместе с животными белками и накапливается в скелетных мышцах и мышцах сердца. <br />
<br />
2. Карнитин обладает способностью оказывать положительное действие на жировую ткань в организме человека. При этом жир «сгорает». Именно из-за этого карнитин используют для похудения. <br />
Избыточные жиры, поступая из пищи в кровь, быстро накапливаются в жировых депо организма (подкожном слое, печени и т.д.). Многие вещества способны расщеплять жиры в крови еще до их попадания в депо (например, ферменты-липазы, кофеин и т.п.). При этом в большом количестве образуются жирные кислоты и глицерин, которые плохо проникают в клетки, где могут сгорать с образованием энергии. Карнитин помогает жирам проникать через клеточную оболочку внутрь клетки. <br />
С жировым обменом связан и еще один полезный эффект карнитина. Прием карнитина также позволяет значительно ослабить образование так называемых свободных радикалов (токсичные осколки молекул) именно благодаря транспорту жирных кислот. <br />
Наконец, еще одна профилактическая польза от приема карнитина – это снижение риска возникновения атеросклероза. <br />
Если говорить кратко, карнитин повышает выносливость организма, т.е. его способность длительно переносить физические нагрузки. Дело в том, что при курсовых приемах карнитина резко улучшается энергетика сердца, так как сердечная мышца на 70-75% питается жирными кислотами. Получение организмом дополнительной энергии от расщепления жиров позволяет предложить большую нагрузку мышцам. <br />
Другое косвенное воздействие карнитин может оказывать за счет улучшения переваривающей способности желудочно-кишечного тракта. Последнее имеет благотворный результат для людей, страдающих хроническим гастритом и панкреатитом. <br />
<br />
3. Поскольку карнитин не обладает никакими выраженными побочными эффектами, его прием назначается длительными курсами по 3-4 недели каждый, в зависимости от чередования нагрузочных и восстановительных микроциклов в тренировочном процессе. Обычно рекомендуемая разовая доза приема 1000-1200 мг за 30-40 минут до физической нагрузки (или за 15-20 минут до еды). <br />
<br />
4. Считается, что привыкания организма к L-Карнитину нет. <br />
<br />
5. Вне сбалансированного питания и аэробных нагрузок Л-карнитин малоэффективен. <br />
<br />
6. Многие пользователи отмечают, что прием L-карнитина дает больше доп. энергии на тренировках, нежели какого-то жиросжигающего эффекта. <br />
<br />
7. L-карнитин в ацетилированной форме (ALC) в отдельных случаях вызывает некоторое повышение аппетита. <br />
Это объясняется тем, что основное действие ALC связано с повышением продукции допамина и уменьшением продукции серотонина. Низкий уровень серотонина связывают с булимией, перееданием, бессоницей, неконтролируемой агрессивностью, мигренью и.т.д.</div></div>]]></description>
		<pubDate>Thu, 19 Apr 2012 21:27:55 +0000</pubDate>
		<guid>http://forum.dyakonov.ru/index.php?showtopic=156</guid>
	</item>
	<item>
		<title>О брендах. И вообще о покупках разных.</title>
		<link>http://forum.dyakonov.ru/index.php?showtopic=6169</link>
		<description><![CDATA[<span style='font-size: 9px;'><strong class='bbc'> Бренд. Путь к эффективности</strong><br />
<br />
Эта статья является кратким изложением некоторых идей, описанных в книге авторов &#092;"Бренд. Боевая машина бизнеса&#092;".<br />
<br />
<strong class='bbc'>О, бренд, как много в этом звуке…</strong><br />
<br />
Мы слышим это слово из уст журналистов, политиков, деятелей шоу-бизнеса, не говоря уже о коллегах - маркетологах. Слово бренд употребляется в отношении почти всего, с чем мы сталкиваемся в жизни: бренды- товары, бренды- страны, всевозможные бренды -люди, бренды- организации и т.п. Все упоминают бренд как нечто совершенно очевидное, понятное и изученное, это понятие уже давно стало неким общим местом маркетинговой теории. Существует целый ряд концепций создания, построения, конструирования брендов, есть и немало известных деятелей в этой области. Может показаться, что существует даже некий избыток знаний. Однако все было бы хорошо, если бы не было так плохо…<br />
<br />
Не смотря на обилие концепций значительное число признанных авторитетов в области брендостроительства, не смотря на конкурсы брендов, огромное число книг и статей по этой дисциплине, брендинг был и остается абсолютно абстрактной сферой, не просто не гарантирующей какой-либо эффективности инвестиций, а вообще существующей вне такого понятия, как эффективность. В качестве доказательства этого тезиса достаточно вспомнить статистические данные, в соответствии с которыми 9 из 10 новых товаров или торговых марок умирают в течение первых лет жизни… Интересно, по каким концепциям, по каким технологиям создавались сии творения, и был ли вообще смысл в их создании? Не стоит забывать, что каждый вывод новой марки на рынок - инвестиции и немалые при том. Почему же огромное количество средств ежегодно выбрасывается на ветер?<br />
Необходимость брендинга очевидна: в современном мире на многих рынках бренд - это условие существования товара вообще. Бренд - самый важный фактор обеспечения приверженности покупателей. Бренд важен как для своего владельца как важный и дорогой (а возможно и самый дорогой) актив компании, так и для потребителя как фактор позволяющий идентифицировать товар или услугу в системе тотального супермаркета. Мир без брендов невозможно представить: брендами по сути стали являться такие объекты, об осознанном &#092;"брендировании&#092;" которых не было и речи - это и географические объекты, и фрагменты истории и направления живописи. Ключевыми моментами для причисления этих объектов к сонму брендов является их уникальность и наличие круга приверженцев, стабильно желающих как-либо их потреблять. Здесь мы должны пояснить, что потребление вообще - это не столько трата денежных средств в обмен на обладание товаром, сколько расходование личных ресурсов (в том числе, времени или внимания) в обмен на достижение некоего положительного переживания. Причем, зачастую бренды появляются даже самопроизвольно, не зависимо от нашего участия в процессе их создания.<br />
<br />
Но что позволительно в мире &#092;"высокого&#092;" искусства или иной области, не до конца коммерциализированной, недопустимо в сфере, где все подчинено четкой задаче получения прибыли, поэтому вопрос разработки более-менее понятных технологий создания брендов сейчас становится важен как никогда, но этих технологий почему-то не существует. Давайте попытаемся определить, что вообще есть бренд в современном мире. Итак…<br />
Для начала необходимо отделить понятие бренда от всех сопутствующих. Многие современные консультанты смешивают понятие &#092;"бренд&#092;" с понятиями &#092;"товарный знак&#092;", &#092;"торговая марка&#092;" и прочее. Все же нужно понять, что товарный знак или торговая марка имеют отношение только к физической, осязаемой сфере. Этими понятиями имеет смысл оперировать на стороне производителя товара, но для потребителя эти термины -пустой звук. Потребитель покупает именно бренды, но никак не знаки и марки, поэтому основной акцент понятия &#092;"бренд&#092;" необходимо сделать на приверженности потребителей, то есть на сфере неосязаемой, виртуальной. Иными словами, знаки и прочие идентификационные символы и элементы можно отнести к начальному состоянию, которое мы имеем, выводя новый товар или услугу на рынок, а бренд - конечное состояние, которое мы хотим занять - прочные позиции в умах и сердцах покупателя. <br />
<br />
Бренд с точки зрения потребителя - не просто набор товаров, услуг, их особенностей или отличительных черт в чистом виде, бренд, в первую очередь, это набор осязаемых и неосязаемых выгод, которые несет в себе потребление товара, или услуга, обладающая конкретными идентификационными символами (марками, знаками). В современном мире наблюдается четкая тенденция перехода всех выгод в неосязаемую сферу, ведь на заполненных рынках любой конкурент может повторить технологию, скопировать внешний вид продукта или суть услуги. Повторить невозможно только виртуальные, воображаемые, иллюзорные выгоды и особенности. И именно эти неосязаемые, зачастую неосознаваемые потребителем выгоды и заставляют потребителя становиться приверженцем. Повторимся, потребитель покупает не марки и знаки, он покупает не товар, не услугу, не рекламу и не упаковку. Он покупает те объекты, которые наилучшим способом решают какие-либо его проблемы, имеющие место быть. А так как большинство проблем людей имеют нематериальную (не физиологическую, психогенную) природу, то и их решения (то есть потребляемые бренды) также должны располагаться в соответствующей плоскости.<br />
<br />
Бренд - это не товар или услуга сами по себе, а образ, уникальный и привлекательный для потребителя. Стоит ли говорить, что в сфере бизнеса создаваемый образ должен быть точно просчитан, спланирован, его появление в мозгу потребителя должно являться не случайностью, но прогнозируемым результатом многоуровневого воздействия. Отсюда можно вывести определение брендинга как процесса управления коммуникативным воздействием по созданию уникального и привлекательного образа объекта потребления. <br />
В основе любого бренда должна лежать идеология его потребления: четкое понимание смысла нахождения бренда на рынке, понимание создаваемого образа как предпосылок поведения потребителя. Кажется это очевидно - выводить марку без понимания того, кто ее потребитель, и почему он должен ее предпочесть конкурентам, по меньшей мере, неразумно. А теперь перенесемся в реальность. <br />
<br />
Бренды начинают строиться с атрибутов - упаковки, рекламного сообщения, логотипов, названий и слоганов, с чего угодно, кроме идеологии потребления, поэтому картина неизбежно получается разрозненная, а конечный результат такой &#092;"технологии&#092;" не несет и не может нести каких либо гарантий грядущей востребованности кем бы то ни было. Марки выведенные на рынок без понимания их смысла нахождения на рынке, без понимания путей достижения нужной реакции потребителей, неизбежно должны погибнуть. Поэтому что удивительного в том количестве мертворожденных новых марок? <br />
<br />
Поневоле приходишь к выводу, что брендингом именуется все что угодно, кроме создания нужного (а главное прогнозируемого) отношения потребителей к объекту потребления, то есть то, что считается брендингом по сути им не является! ( мы не рассматриваем всевозможные &#092;"философии&#092;" бренда как слишком явные примеры словоблудия в брендинге, не несущие никакой значимой функции, а служащие исключительно для оправдания интуиции разработчиков).<br />
<br />
Вообще, со стороны отстраненного наблюдателя ситуацию иначе как забавной не назвать: никто кругом не знает, что, по сути, есть бренд для потребителя, и как он создается, при этом все делают вид, что прекрасно осведомлены в тонкостях брендостроительства и глубокомысленно рассуждают о роли формы логотипа или цветового решения упаковки в формировании приверженности потребителей. В этой области строительства воздушных замков есть свои святые - владельцы всемирно известных марок вопреки советам всевозможных &#092;"специалистов&#092;" и благодаря собственной интуиции сделавшие свои марки сверхпопулярными. Здесь есть свои иконы - марки, которые действительно стали востребованными на рынке, ведомые гениальной интуицией владельцев. Есть и свои богословы - консультанты, создающие свои концепции на примере авторитетных брендов, случайно (!) ставших популярными. В этом храме иллюзий есть и свои рядовые прихожане - те маркетологи, которые, раскрыв рот, читают новости о революционном редизайне упаковки какой-либо марки и на основании этой &#092;"благой вести&#092;" уже начинают делать прогнозы о потенциальном отношении покупателей. <br />
<br />
По сути, мы имеем дело с голым королем: никто из окружающих не смеет признаться в его наготе - ведь это значит расписаться в собственной некомпетентности. Таким образом мы и пришли к тому бедственному положению дел, которое наблюдается сейчас - вместо реальной деятельности имеются только ее внешние проявления, вместо технологий -интуиция, а вместо обоснований - пустословие.<br />
<br />
До недавнего времени многие интуитивно созданные и продвигаемые марки становились очень сильны: уровень конкуренции еще позволял им становится такими, но сейчас такие методы работы недопустимы - стоимость входа на многие рынки многократно возросла, и предприниматели не хотят участвовать в лотерее со столь чудовищными ставками. Ситуация требует технологий, не зависящих от личности создателя и творческого чутья людей, зачастую далеких от глубокого знания законов рынка. Но что мы имеем сейчас? <br />
<br />
Отечественные деятели так и не смогли создать хоть каких-то внятных принципов работы, но мы не будем их в этом винить - наша страна и так сделала колоссальный скачок от развитого социализма к рыночным отношениям за достаточно короткий промежуток времени. У нас не было длительной, а главное непрерывной истории развития капитализма, нам приходилось все перенимать на &#092;"лету&#092;", чтобы не погибнуть в борьбе с противником, значительно превосходящим нас - транснациональными корпорациями. Но надо признать, что все то, что родилось в России, и что имеет хоть какое-то отношение к брендингу не может претендовать на роль концепций, а скорее напоминает набор разрозненных правил, иногда откровенно сомнительных. Поэтому давайте обратимся к тем, кто, казалось бы, обязан знать о брендинге все - к западным консультантам и к их нашумевшим книгам. И здесь начинается самое интересное.<br />
<br />
Все те модные (и не очень) концепции именитых консультантов- брендостроителей дают все что угодно, кроме понимания, что есть бренд, и как он создается, почему люди покупают бренды, и как они их выбирают. Вместо этого тиражируются сказки о социальной значимости брендов, о том, что в современном мире бренды уже должны быть не просто &#092;"близки&#092;", но и &#092;"любимы&#092;", они должны быть &#092;"личностями&#092;", обладающими &#092;"духовностью&#092;", они должны стремиться облагодетельствовать все больше число людей, независимо от того, являются ли они приверженцами данного бренда или нет. Брендинг действительно - &#092;"голый король&#092;", и это единственное знание, которым мы обладаем сегодня. Все остальные теории и концепции есть лишь нелепые попытки замаскировать этот факт, попытки скрыть собственную беспомощность и некомпетентность в данном вопросе. Это и есть тот &#092;"кризис маркетинга&#092;", о котором не говорит только ленивый, но в данном случае, это даже не кризис. Это крах брендинга в том виде, котором он существовал до сего дня.<br />
<br />
Тем не менее, мы не отрицаем важность и необходимость брендинга как такового, нужна лишь новая парадигма брендинга, новый, более глубокий взгляд на, казалось бы, знакомые процессы, новое понимание, что есть бренд, кто есть его потребитель, и что их связывает. И начинать надо с рассмотрения потребителя как самого важного элемента системы - ведь именно он своим кошельком решает, кому жить, а кому умирать из марок, которые он видит на прилавках. <br />
<br />
С самого начала мы отказываемся от точки зрения на потребителя как на недоразвитое существо, которое сметает с полок все то, что подсунули ему &#092;"гениальные маркетологи&#092;". Дамы и господа! Мы все потребители, мы все находимся в плену тех или иных навязанных точек зрения и осуществляем свой выбор по одной и той же схеме! Вопрос лишь в разнице потребляемых нами брендов, но суть это не меняет. Бренд был и остается для каждого из нас уникальным и привлекательным образом объекта потребления. Привлекательным настолько, что мы готовы за него переплатить - то есть заплатить больше стоимости аналогов и уж тем более, больше реальной себестоимости. И мы, как любые другие представители любой социальной группы, которая может считаться хоть сколько интересным ЦА, всегда совершаем свои покупки, всегда осуществляем свой выбор, имея на то веские причины. Человек не делает ничего, что связано с тратой ресурсов просто так. Что делать - мы все эгоистичны. Очевидно, каждая покупка решает какую-либо нашу проблему, удовлетворяет какую-либо нашу потребность, иначе теряется сам смысл нашего действия. В этом нет ничего нового, но мы вынуждены повторить эти аксиомы. Теперь остается связать существующие у нас потребности и рынок.<br />
<br />
Существует немало взглядов на потребности человека, некоторые из них (концепции А.Г. Маслоу, Ж. Ф. Кролара например) весьма любимы маркетологами. Однако применение их не дает никакого внятного результата. Почему? Вообще, рассматривать потребности в маркетинге не имеет смысла по причине чрезмерной их абстрактности, невозможности достоверно исследовать их как в целом, так и в частности, применимо к конкретному человеку. Все, что выходит за рамки физиологии, является тайной покрытой мраком: какие потребности человека удовлетворяются походом в казино? Покупкой алкоголя, пива или сигарет? Мебели? Автомобиля? Даже если мы и сможем &#092;"подогнать&#092;" ответ под имеющийся результат, обратный ход мыслей (спланировать бренд исходя из имеющихся потребностей) невозможен - попробуйте сами просто представить разработку пивного бренда, например, исходя только из имеющихся концепций потребностей. И вообще, старайтесь все пропускать через призму здравого смысла, именно он является самым важным инструментом маркетолога.<br />
<br />
Рассмотрение концепций потребностей не подходит нам, так как существующие теории полностью абстрактны, а мы нуждаемся в более тонком инструменте. Потребности есть, и они движут людьми, как движет двигатель автомобилем, но именно водитель решает, в какую сторону требуется повернуть на перекрестке, в каком направлении реализовать крутящий момент, который обеспечивает двигатель. Требуется найти и рассмотреть другое звено, которое более просто понять, идентифицировать, выделить, исследовать и использовать. И такое звено есть.<br />
<br />
Что определяет, конкретизирует абстрактную потребность и заставляет выражаться в акте потребления? Наши личностные ценности - наши представления о должном способе реализации наших потребностей. Ценности придают потребности направленность и целиком определяют способ ее реализации, более того, почти всегда именно ценности отвечают за состояние удовлетворенности потребности или обратного (когда мы говорим о потребностях имеющих не физиологическую природу).<br />
<br />
Мы выбираем и потребляем то, что считаем приемлемым по этическим соображениям, полезным, питательным (или непитательным), качественным или уместным, экономящим наше время, мы выбираем то, что соответствует нашему демонстрируемому статусу, мы выбираем то, что поможет показать себя хорошей хозяйкой, мужем, женой, родителем или ребенком. И все это - наши ценности. Но это лишь малая часть причин нашего выбора. <br />
Мы выбираем, в том числе, исходя и из более скрытых предпосылок. Причем, скрытых настолько, что мы сами часто не хотим в этом признаться. Мир ценностей не ограничивается только социально одобряемыми мотивационными целями. Ведь и стремление доминировать, подавлять и унижать, достигать превосходства, в том числе и насильно, - это тоже наши ценности, и не стоит думать, что они есть далеко не у каждого.<br />
<br />
Отсюда можно сделать вывод , что мы осуществляем свой выбор по критерию соответствия бренда какой-либо нашей личностной ценности, которая, разумеется, должна быть важна для нас. Ведь именно соответствие ценности (нашего представления, убеждения) и поступающей извне информации (рекламы) позволяет нам составить мнение об объекте потребления (бренде, товаре , услуге) и принять его в свой внутренний мир как объект, который нам не может быть нужен, как объект, назначение которого нам непонятно или, наоборот, как объект, без которого не обойтись, как бренд &#092;"для глупых домохозяек&#092;" или &#092;"роскошных женщин&#092;", &#092;"сексуально озабоченных тинейджеров&#092;" или &#092;"высокообеспеченных бизнесменов&#092;". <br />
<br />
<strong class='bbc'>Может ли сок быть &#092;"прогрессивным&#092;", шоколад &#092;"спортивным&#092;", а сигареты &#092;"элитными&#092;" сами по себе?</strong> <br />
Мы начинаем считать их таковыми не по причине их внешнего вида или запоминаемой марки. Если марка последовательно продвигает себя как носителя определенной ценности, если свойства товаров не противоречат этому, то велика вероятность, что целевая аудитория примет эту марку как носителя определенной ценности, и в случае важности этой ценности начнет потреблять рекламируемый бренд. <br />
<br />
Не стоит забывать и о материальном аспекте: не смотря на то, что физической уникальности зачастую не добиться, это не означает, что наш бренд должен как две капли походить на своих конкурентов. Все физические свойства должны быть выстроены в соответствии с ценностью, которую мы заложили в идеологию потребления бренда. Один и тот же продукт питания для одного человека является неприемлемым по причине высокого содержания жира, например, а для другого- очень желанным по той же причине высокой калорийности. <br />
В мире, где все делают обезжиренные продукты, принципиально иной ход может быть весьма выгоден, если противоположное доминирующему свойство товара удастся гармонично связать с соответствующей ценностью определенной аудитории. Наш выбор происходит на виртуальном уровне ценностей человека, а свойства самого продукта должны лишь являться неким продолжением ценности, заложенной в объект, это лишь атрибут бренда, фактор, могущий способствовать покупке, но никак не основная причина. К тому же во многих товарных категориях создать осязаемые отличия, которые служили бы продолжением вектора бренда, обозначенного ценностью, попросту невозможно, поэтому имеет смысл говорить о некоторых особенностях товара, служащих более для отличия бренда от аналогов, но они помогут идентифицировать бренд и донести до потребителя соответствие бренда ценности. На этом должна основываться реклама и исходя из этого должен быть разработан сам физический объект потребления (или какие-либо материальные атрибуты, если объект потребления в основном виртуален). <br />
<br />
Личностная ценность в брендинге - не просто один из параметров, на который следует обращать внимание при разработке торговой марки, это основная часть понятия бренд, это фундамент понятия бренд, это единственный компонент, приводящий торговую марку к заветной цели - к попаданию во внутренний мир человека в нужном качестве в нужное место. <br />
<br />
Если проанализировать путь марок в бренды с этой позиции, то можно понять, что это единственный возможный сценарий развития - подстройка брендов под имеющиеся ценности потребителя. Более того, те бренды, которые мы уже называем мегабрендами, не просто прошли этот путь, не просто доказали свое соответствие значимым личностным ценностям, они сами стали личностными ценностями миллионов, заменив общие понятия своими именами и логотипами. Ведь неспроста в качестве характеристики человека все чаще используют название марки дизайнерской одежды, которую он носит или автомобиля, на котором передвигается. Неспроста потребители делают татуировки с логотипом любимой марки спортивной одежды- символом достижения и успеха, неспроста товары под брендами, несущими в себе ценности превосходства и престижа обладают самой высокой добавленной стоимостью. Безусловно, это случилось в основном по причине гениальной интуиции создателей, чье чутье позволило понять правильный путь бренда во внутренний мир потребителя. Но сейчас мы не можем опираться только на интуицию, ситуация требует более осознанной деятельности, и эта деятельность - управление потребителем с целью подведения его к принятию решения о покупке путем приведения в соответствии предлагаемого объекта потребления и какой-либо значимой ценности потребителя. <br />
<br />
Таким образом, мы можем четко сформулировать понятие брендинга как процесса коммерческой объективации значимых личностных ценностей человека. Только таким образом, воплощая виртуальное в реальном, воображаемое в материальном и донося это до потребителя, мы можем не просто мечтать и даже не просто надеяться, а испытывать чувство близкое к уверенности в том, что наш объект займет нужное место на рынке, а не бесславно погибнет в борьбе с конкурентами. <br />
<br />
Личностная ценность человека- вот та точка опоры не только для разработки идеологии потребления, но и для создания всех атрибутов бренда, которые в свою очередь должны служить единству восприятия объекта потребления, а не быть результатом самовыражения дизайнера или бренд -менеджера. Таким образом мы придем к пониманию того, что есть наш бренд, и как должно им управлять. Таким образом мы придем к тому, что интегрированные маркетинговые коммуникации явятся не громкой фразой и не счастливым исключением из правил, а нормой, непременным условием нормальной работы. Не к этому ли мы должны стремиться?<br />
<br />
Виктор Тамберг, Андрей Бадьин.</span>]]></description>
		<pubDate>Thu, 19 Apr 2012 08:30:25 +0000</pubDate>
		<guid>http://forum.dyakonov.ru/index.php?showtopic=6169</guid>
	</item>
	<item>
		<title><![CDATA[Тарифы "моей мобилы" и новости операторов]]></title>
		<link>http://forum.dyakonov.ru/index.php?showtopic=6222</link>
		<description><![CDATA[Приветы!<br />
 Народ посоветуйте, какой сейчас выгодно взять прямой безлимитный, какго оператора посоветуете? <img src='http://forum.mdway.ru/public/style_emoticons/default/au.gif' class='bbc_emoticon' alt=';)' />]]></description>
		<pubDate>Wed, 18 Apr 2012 17:04:48 +0000</pubDate>
		<guid>http://forum.dyakonov.ru/index.php?showtopic=6222</guid>
	</item>
</channel>
</rss>
